¿Qué son los canales de marketing?
¿Qué es un canal de marketing?
La autoridad estadounidense en marketing Philip Kotler dijo: "El canal de marketing se refiere a la transferencia de bienes o servicios de los productores a los consumidores. El proceso mediante el cual cualquier empresa o persona posee o ayuda a transferir la propiedad de bienes o servicios." En pocas palabras, un canal de comercialización es el canal o camino específico a través del cual los bienes y servicios fluyen de los productores a los consumidores.
Características de los canales de marketing
Características de los canales de marketing:
1.
La importancia de la gestión de los canales de marketing
1.
1. Cada vez es más difícil para las empresas mantener la competitividad en el mercado a través del liderazgo tecnológico y la innovación.
2. Los recursos creados por el sistema de canales de marketing tienen un efecto compensador en el desarrollo de los fabricantes.
La tendencia de desarrollo de los canales de marketing
(1) Operación del canal: centrada en la construcción del mercado de terminales
(2) Soporte del canal: de la mecanización a la integral
(3) Modelo de canal: de la homogeneidad a la diversificación
(4) Aplanamiento de la estructura del canal
Estrategia del canal de marketing
(1 ), estrategia de marketing de canal directo y estrategia de marketing de canal indirecto
(2), estrategia de marketing de canal largo y estrategia de marketing de canal corto
(3), estrategia de marketing de canal amplio y marketing de canal estrecho estrategia Estrategia de marketing de canal
(4), estrategia de canal de marketing único y estrategia de canales de marketing múltiples
(5), estrategia de canal de marketing tradicional y estrategia de canal de marketing vertical
(6) Estrategia del canal de marketing tradicional y estrategia del canal de marketing vertical
(7) Estrategia del canal de marketing tradicional y estrategia del canal de marketing vertical