Literatura sobre estrategias de marketing farmacéutico en el extranjero

El paradigma de la gestión de la mezcla de marketing ha inundado el mercado desde las décadas de 1960 y 1940; McCarthy (1964) desarrolló aún más el concepto y refinó las reglas hasta convertirlas en lo que hoy se conoce como las 4P. Sin embargo, en la era posterior a la burbuja de las empresas puntocom, los gerentes de marketing están aprendiendo a lidiar con un conjunto completamente nuevo de factores de mercado que han surgido en el mundo en línea de Internet. En cierto modo, estos nuevos elementos del mercado de Internet están estrechamente relacionados con los elementos fuera de la red, mientras que en otros son tan revolucionarios que merecen un nuevo término, el marketing mix electrónico (o, correspondientemente, el marketing mix tradicional). concepto, denominado marco de marketing electrónico) (Kalyanam y McIntyre, 2002).

La combinación de marketing de una empresa específica será única, dependiendo de sus recursos, las condiciones del mercado y las necesidades cambiantes de los clientes. La importancia de algunos de estos elementos puede cambiar con el tiempo. Es imposible tomar una decisión basándose únicamente en un elemento sin considerar su impacto en otros elementos del marketing mix (Low y Kok, 1997). Como señaló McCarthy (1960), “El número de estrategias posibles para el marketing mix es infinito”.

Incluso muchas opiniones críticas sobre la teoría de las 4P tienen un impacto extremadamente importante en el desarrollo de la teoría y la práctica del marketing. Hay pocas respuestas a los fundamentos teóricos normativos que se pueden encontrar en numerosos libros de texto (Möller, 2006).

En el pasado, cuando los bienes físicos representaban la mayor parte de la economía, la combinación de marketing era especialmente útil en conceptos. Hoy en día, a medida que el marketing se integra más estrechamente en la estructura organizacional de una empresa, los cambios de productos y mercados se vuelven más generalizados. Algunos académicos han intentado agregar una quinta P para ampliar su utilidad, como empaque, personas y procesos. Sin embargo, el marketing mix más utilizado en la actualidad se basa en las 4P.