Cómo ver las compras por televisión
El origen de las compras por televisión comenzó en Estados Unidos. Al principio había alrededor de 12 canales de compras en Estados Unidos, y no se comercializaron con éxito hasta finales de los años 1980. En 1982, nació en Florida, EE. UU., HSN (Home Shopping Network), la primera empresa de compras por televisión del mundo. Pronto se extendió por todo Estados Unidos y las ventas crecieron continuamente. Se la llamó la "tercera revolución en el comercio minorista". relacionados con Internet y catálogos de productos, juntos se catalogan como "una nueva forma de comprar para las familias modernas". Fuente: Kang Yong Shi Sheng Comunicación Cultural
Análisis de la situación actual de la industria de compras por televisión
Las compras por televisión son un modelo de comunicación de marketing beneficioso para la industria de la televisión, las empresas y los consumidores . En la actualidad, las compras por televisión en mi país se encuentran en un período de transformación, en el que los canales de compras por televisión y la publicidad de venta directa por televisión compiten entre sí. Durante los últimos dos años, los dos formatos han estado en una batalla de vida o muerte por la cuota de mercado. La aparición de la "prohibición de radiodifusión" ha asestado un golpe fatal a las compras tradicionales por televisión. Se puede decir que la emisión de la "Prohibición de la radiodifusión" es un hito en la industria de las compras por televisión. El crecimiento de las compras por televisión en el hogar realmente llevará las compras por televisión a una época dorada.
1. Los canales de compra por televisión tienen amplias perspectivas.
El 28 de febrero de 2006, 65438+, CCTV anunció el lanzamiento del canal "CCTV Shopping", que marcó la entrada oficial de CCTV al campo moderno de compras por televisión. También han aparecido uno tras otro nuevos canales de compras nacionales como Happy Shopping, Happy Shopping, Happy Shopping, Home Shopping, Home Shopping, Lejia Shopping, Xinhua Shopping, Haoyigo y otros canales emergentes de compras por televisión.
Las compras desde casa modernas transmiten principalmente canales de compras por televisión, lo que difiere de las ventas directas por televisión tradicionales. Esta es una nueva forma de vender productos. Según el proceso de compra por televisión, se puede dividir en cuatro eslabones principales: selección de productos, producción de programas, centro de llamadas y distribución logística. El canal de compras produce programas basados en el método de "enseñar a comprar en lugar de vender", se guía por las necesidades del consumidor y combina la compra con la educación. El método de transmisión utiliza transmisiones en vivo y transmisiones grabadas.
El canal de compras, gestionado por una cadena de televisión, es una plataforma de venta de productos y un "supermercado en el cielo" sin tiendas. Multiproductos, multimarcas y popularidad son la base de las compras por televisión modernas. Tomemos como ejemplos CCTV Shopping Channel y Hunan Happy Shopping. Entre sus proveedores de productos se incluyen no sólo marcas conocidas como Philips, Samsung, Lenovo y LG, sino también productos domésticos populares de muchas pequeñas y medianas empresas, con miles de productos.
Los canales de compras por televisión han sido amados por los consumidores desde su lanzamiento debido a su amplia gama de productos, popularidad y cercanía a la vida diaria, ventas directas de fábrica a precios favorables, buena reputación y calidad garantizada. Los canales de compra por televisión también han obtenido resultados gratificantes. Tomemos como ejemplo el canal Happy Shopping de Hunan Satellite TV. Happy Shopping Channel es la primera cadena de canales de compras por televisión en vivo del país, establecida en marzo de 2006 con la aprobación de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión. Basándose en el canal digital nacional Happy Shopping Channel, cubre principalmente Guangzhou, Qingdao, Hangzhou, Nanjing, Dongguan, Guangxi y otras provincias y ciudades que han completado la traducción de televisión digital. "Happy Shopping" ha establecido una red de compras a nivel nacional en forma de cooperación en operaciones de cadena, formando la competitividad integral de los canales de compras felices. En un año, más de 500.000 personas han experimentado este nuevo modelo de compra. Se informa que los ingresos anuales totales de "Happy Shopping" han superado los 460 millones de yuanes, y el objetivo para 2007 se ha fijado en 65.438+2 mil millones de yuanes. Esto no sólo ha atraído la atención de sus pares internacionales de compras por televisión, sino que también ha atraído más. y más comerciantes se unan a la plataforma "Happy Shopping" Happy Shopping”. La feria de inversiones celebrada con motivo del aniversario de "Happy Shopping" atrajo a más de 800 proveedores de todo el país.
El nacimiento y crecimiento de la nueva generación de compras familiares por televisión en China, representada por Happy Shopping, muestra el potencial ilimitado de este nuevo modelo de consumo, y su asombrosa velocidad de desarrollo muestra la vitalidad y vitalidad de la nueva generación de Compras por televisión. Un futuro brillante.
2. Reforzar la supervisión y acelerar la reorganización de la industria.
El 15 de junio de este año, debido a las repetidas prohibiciones de la transmisión ilegal de servicios de información médica, programas de compras por televisión y otras cuestiones, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión decidió ordenar el Canal Integral de Ningxia TV y El canal integral de Gansu TV se suspenderá a partir de las 0:00 del 18 de junio. Para todos los anuncios comerciales, se llevará a cabo una inspección en profundidad de los problemas existentes y se propondrán medidas prácticas de rectificación. La publicidad solo se podrá reanudar después de la aprobación de la Administración General. Se puede utilizar una "tormenta publicitaria" para describir el incidente en el que la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión suspendió los derechos publicitarios de dos estaciones de televisión. Esta es sin duda una medida cruel.
El propósito de la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión utilizando medidas tan duras es obviamente mostrar su firme determinación de rectificar los servicios de información médica televisiva y los programas de marketing directo de televisión, y anunciar a todas las unidades que esta vez es Es cierto, y esto castigará definitivamente las emisiones ilegales de anuncios médicos y los programas de marketing directo en televisión. Los anuncios en las cadenas de televisión tienen un potente efecto disuasorio.
Debido a la falta de supervisión de asociaciones industriales en la industria de venta directa por televisión de mi país, la legislación especial sobre venta directa por televisión está relativamente rezagada. Por lo tanto, los problemas de especulación con las ventas directas por televisión y la publicidad engañosa, que son casi inexistentes en Europa y Estados Unidos, prevalecen en China y han llegado al punto en que necesitan urgentemente una rectificación.
En la actualidad, las ventas directas de televisión de mi país carecen de estándares industriales y el umbral de la industria es bajo, que es la principal razón de la industria mixta. A medida que se revelan las estafas de ventas directas por televisión, los intereses de los consumidores y la credibilidad de los medios televisivos son las víctimas más directas. Los expertos señalan que pasar de la publicidad tradicional de venta directa por televisión a canales de compras profesionales debería ser la mejor opción en la actualidad.
Después de que las compras por televisión se convirtieran en el área más afectada por las quejas de los consumidores, la Administración Estatal de Industria y Comercio, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió una "prohibición de ventas" de productos relacionados el 1 de agosto pasado. año, limpiando conjuntamente la industria nacional de compras por televisión. Desde este año, algunos consumidores han notado que las empresas de venta directa por televisión lideradas por Acorn International se están transformando silenciosamente y los productos del "Viernes Negro" como adelgazamiento, realce de senos y pérdida de peso casi han desaparecido. Los productos electrónicos, como teléfonos móviles y productos digitales, se han apoderado de la corriente principal, y las empresas tradicionales de venta directa por televisión se están transformando en modernas empresas de compra por televisión. El aumento de la regulación ha acelerado la transformación de la industria. Los gigantes de la venta directa por televisión como Acorn International y Seven Star Shopping están experimentando una transformación. Si otras empresas de venta directa por televisión no realizan cambios lo antes posible, les resultará difícil sobrevivir.
Con el rápido desarrollo de la televisión digital en China, han surgido canales de compra por televisión y se ha acelerado la reorganización de la industria. En 2006, un funcionario de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión señaló una gruesa pila de materiales sobre su escritorio y dijo que todos estaban esperando la aprobación de los canales de compra por televisión. En la competencia actual, los canales de compras por televisión han ganado y los consumidores confían más en los canales de compras. En el futuro, con la finalización completa de la conversión digital de la televisión por cable, según las regulaciones, los anuncios comerciales ya no se insertarán en la televisión digital, por lo que los canales de compras por televisión pondrán fin a la publicidad de venta directa por televisión.