¿Cómo redactar un plan de informe de investigación de mercado? ¡Buscando urgentemente un ensayo de muestra!
1. Situación de la producción
Según la encuesta, solo hay unos pocos fabricantes nacionales que tienen calentadores eléctricos como productos principales. , unas 30 empresas. En 2002, la producción total de calentadores eléctricos de estas empresas fue de aproximadamente 240.654.389 unidades. Entre ellas, las ocho empresas con una producción anual de más de 654,38 millones de unidades son principalmente la central eléctrica de Guangdong Midea y la empresa industrial Ningbo Tiangong. La producción total de calentadores eléctricos de estas ocho empresas es de aproximadamente 2,0953 millones de unidades, lo que representa el 87,24% de la producción total de calentadores eléctricos del país. Consulte la Tabla 1 (omitida) para números específicos.
La situación anterior muestra que, aunque la industria de los calentadores eléctricos se encuentra actualmente en su infancia, su concentración de producción es muy alta. En particular, la central eléctrica de Guangdong Midea, que ocupa el primer lugar en producción, tiene un evidente monopolio en la industria, y su producción representa más de una cuarta parte de la producción nacional total.
2. Situación de las ventas
Según una encuesta realizada en 27 centros comerciales en seis ciudades, incluidas Beijing, Dalian, Shenyang, Jinan, Hangzhou y Wuhan, el volumen total de ventas en 2002 fue de aproximadamente 765.438.000 unidades. Entre ellos, cinco centros comerciales con ventas de más de 5.000 unidades incluyen Dalian Shopping Mall y Dalian Department Store, con ventas anuales de aproximadamente 44.447 unidades, lo que representa el 62,2% de las ventas totales de los 27 centros comerciales. Las cifras específicas se muestran en la Tabla 2 (omitida).
La situación anterior ilustra: De manera similar a la alta concentración de producción de calentadores eléctricos, la concentración de ventas de calentadores eléctricos también es muy alta. Por un lado, este fenómeno refleja que el mercado de calentadores eléctricos se encuentra en la etapa de desarrollo. La mayoría de los centros comerciales operan calentadores eléctricos como productos de prueba y rara vez operan calentadores eléctricos como productos estrella. El número no es grande, pero los hechos de estas personas exitosas al menos muestran que el mercado de calentadores eléctricos tiene un gran potencial y buenas perspectivas de desarrollo.
3. Competencia entre varias marcas (omitido)
4. Análisis y perspectivas del mercado (omitido)
Análisis de productos, área de construcción, área de calefacción, productos Análisis de producción y ventas (omitido)
5. Algunas sugerencias (omitido)
Antes de planificar un negocio,
el primer paso debe ser comprender, analizar e investigar. el mercado objetivo. Los informes de investigación de mercado, también conocidos como informes de investigación de mercado y propuestas de mercado, son elementos importantes de la redacción publicitaria. Las personas que leen informes de investigación de mercado suelen ser gerentes de negocios ocupados o jefes de organizaciones relevantes. Por lo tanto, al redactar un informe de investigación de mercado, debe esforzarse por ser claro, conciso, fácil de leer y fácil de entender.
1. El formato de un informe de investigación de mercado generalmente consta de título, índice, descripción general, texto principal, conclusiones y sugerencias, archivos adjuntos, etc.
(1) Título
El título, la fecha del informe, el cliente y la parte investigadora generalmente deben estar impresos en la página del título.
En cuanto al título, generalmente es necesario expresar clara y específicamente la unidad bajo investigación y el contenido de la investigación en la misma página que el título, como "Informe de estudio de mercado de electrodomésticos de Harbin". Algunos informes de investigación también utilizan la forma de títulos y subtítulos. De manera general, el título principal expresa el tema de la investigación, mientras que los subtítulos indican específicamente las unidades y cuestiones de la investigación. Por ejemplo: "Informe de investigación sobre los lectores de azufaifa a los ojos de los consumidores".
(2) Contenido
Si el informe de investigación tiene un gran contenido y un gran número de páginas, para comodidad de los lectores, los principales capítulos y apéndices del informe deben enumerarse en el en forma de tabla de contenidos o índice, e indique el título, el número de capítulo relevante y el número de página. En términos generales, el índice no debe tener más de una página. Por ejemplo;
Contenidos
1. Diseño e implementación de la organización de la encuesta
2. Introducción a la composición de los encuestados
3. Detalles de la encuesta Introducción a los principales resultados estadísticos.
4. Análisis completo
5. Tabla de resumen de datos
6. Apéndice
(3) Descripción general
La descripción general explica principalmente la situación básica del tema, es decir, desarrolla las preguntas en el orden del tema de investigación de mercado y explica los principios de selección, evaluación, extracción de conclusiones y sugerencias para los datos originales de la encuesta. Incluye principalmente tres aspectos:
Primero, explicar brevemente el propósito de la investigación. Es decir, explicar brevemente el origen de la investigación y los motivos para encargar la investigación.
2. Presentar brevemente el objeto y contenido de la investigación, incluyendo tiempo, lugar, objetos, alcance, puntos clave y preguntas a responder.
En tercer lugar, se presenta brevemente el método de investigación por encuestas. Presentar los métodos de investigación ayudará a convencer a las personas de la confiabilidad de los resultados de la encuesta, por lo tanto, describa brevemente los métodos utilizados y explique las razones del método elegido. Por ejemplo, si se utiliza una encuesta por muestreo o una encuesta típica, si se utiliza una encuesta de campo o una encuesta de documentos, estos son generalmente los métodos utilizados en el proceso de investigación. Además, se deben describir brevemente los métodos utilizados en el análisis, como el análisis de suavizado exponencial, el análisis de regresión y el análisis de conglomerados. Si hay mucho contenido, se debe explicar y complementar con un informe técnico detallado y adjuntarlo como archivo adjunto a la última parte del informe de investigación de mercado.
(4) Texto
El texto principal es la parte principal del informe de análisis de investigación de mercado. Esta parte debe exponer con precisión todos los argumentos relevantes, incluida la conclusión desde el problema hasta la conclusión, todo el proceso de argumentación, el método de análisis del problema de investigación, así como todos los hallazgos y la información de mercado necesaria para que los tomadores de decisiones sobre la actividad del mercado pensar de forma independiente, así como el análisis y comentario de dichas situaciones y contenidos.
㈤Conclusiones y sugerencias
Las conclusiones y sugerencias son los objetivos principales al redactar un informe de análisis integral. Esta parte incluye un resumen de los puntos principales presentados en la introducción y el texto, y proporciona algunas opciones y sugerencias sobre cómo aplicar medidas que han demostrado ser efectivas y resolver problemas específicos. Las conclusiones y recomendaciones deben corresponder estrechamente al texto principal y no se deben sacar conclusiones sin evidencia ni argumentos sin opiniones concluyentes.
⑹ Adjuntos
Los adjuntos se refieren a las partes del informe de investigación que no pueden incluirse o no mencionarse en el texto principal, pero deben ir acompañadas de instrucciones relacionadas con el texto principal. Es un complemento o mejor explicación del informe escrito. Incluir tablas de resumen de datos, materiales originales, materiales de antecedentes e informes técnicos necesarios, como detalles de las muestras seleccionadas para la investigación y copias de los documentos utilizados durante la investigación.
2. Contenido del informe de investigación de mercado
Los contenidos principales del informe de investigación de mercado son:
Primero, explicar el propósito de la investigación y los problemas. por resolver.
En segundo lugar, introducir información general del mercado.
En tercer lugar, el método de análisis. Como extracción de muestras, recopilación de datos, clasificación, tecnología de análisis, etc.
En cuarto lugar, investigar datos y análisis.
En quinto lugar, presentar un argumento. Eso es exponer tus propias opiniones y opiniones.
En sexto lugar, demostrar las razones básicas del punto de vista propuesto.
En séptimo lugar, proponer sugerencias, planes y pasos alternativos para solucionar el problema.
Octavo, predecir posibles riesgos y contramedidas.
1. Conceptos y características
Un informe de investigación es una investigación profunda y detallada de una determinada obra, de un determinado acontecimiento o de un determinado problema, y luego una revisión sistemática de ello. los materiales recopilados durante la investigación. Un documento que organiza, analiza e investiga, y reporta los resultados de la investigación a la organización y al liderazgo en forma escrita.
Este informe de encuesta tiene las siguientes características:
(1) Realismo. El informe de la investigación se basa en una gran cantidad de datos históricos y realistas, y utiliza un lenguaje narrativo para reflejar verdaderamente algo objetivo. Comprender plenamente los hechos y poseer materiales auténticos y confiables son la base para redactar un buen informe de investigación.
(2) Orientación. Los informes de investigación generalmente tienen intenciones claras, y la investigación y la recopilación de pruebas relevantes están dirigidas y centradas en torno a una cuestión integral o temática. Por tanto, los problemas reflejados en el informe de investigación son concentrados y profundos.
(3) Lógica. Los informes de investigación son inseparables de los hechos sólidos, pero no son materiales amontonados mecánicamente. En cambio, llevamos a cabo una argumentación lógica rigurosa sobre datos y hechos verificados, descubrimos las razones del desarrollo y los cambios de las cosas, predecimos el desarrollo y las tendencias de cambio de las cosas, revelamos cosas esenciales y regulares y sacamos conclusiones científicas.
En segundo lugar, clasificación
Los tipos de informes de investigación incluyen principalmente los siguientes:
(1) Informes de investigación. Es un informe de investigación que refleja sistemáticamente la situación básica de esta región y de esta unidad. La raíz cuadrada de este informe de encuesta tiene como objetivo aclarar la situación y ser utilizada por quienes toman decisiones.
(2) Informe de encuesta de experiencia típica.
Es un informe de investigación que orienta y promueve un determinado trabajo analizando casos típicos y resumiendo nuevas experiencias en el trabajo.
(3) Informe de investigación del problema. Es un informe de investigación que se centra en un determinado problema, aclara la verdad, identifica la causa y la naturaleza del problema, determina el daño causado y propone formas y sugerencias para resolver el problema. Proporciona una base para el tratamiento final del mismo. el problema y también proporciona información para otras partes relevantes.
3. Método de redacción
Los informes de investigación generalmente constan de un título y un cuerpo.
(1) Título. Hay dos formas de escribir títulos. Uno es el formato de título estandarizado, que es "tema de publicación" más "género". Los formatos básicos son "Informe de investigación sobre ×××××××××", "Informe de investigación sobre ×××××", etc. El otro es un título de estilo libre, que incluye una combinación de oraciones declarativas, oraciones interrogativas y preguntas positivas y negativas. Declaraciones como "Encuesta sobre la situación laboral de los graduados de maestría de la Universidad Normal del Noreste" y preguntas como "Por qué los graduados universitarios eligen las áreas costeras y Beijing-Tianjin para trabajar" combinan los títulos positivos y negativos para exponer las principales conclusiones de la encuesta. informar o hacer la pregunta central, y el título negativo indica el objeto, alcance y problema de la investigación. En realidad, es similar al formato estándar de "tema de publicación" más "idioma", como "El desarrollo de colegios y universidades". se centra en la construcción del tema - ××××". Para documentos oficiales, es mejor utilizar el formato de título estandarizado o un título de estilo libre que combine tesis y antítesis.
(2)Texto. El texto se divide generalmente en tres partes: prefacio, cuerpo y conclusión.
1. Hay varias formas de escribir: la primera es expresar el motivo o propósito de la investigación en sí, tiempo y lugar, objetos o alcance, proceso y métodos, y composición del personal, de donde se puede extraer la pregunta central o conclusión básica; la segunda forma es exponer la historia de la persona bajo investigación, antecedentes, descripción general del desarrollo, situación real, principales logros, cuestiones pendientes y otra información básica, y luego presentar las cuestiones centrales o puntos principales, ir directo al grano; resumir los hallazgos, como afirmar prácticas, señalar problemas, sugerir impactos, explicar el contenido central, etc. El prefacio sirve como toque final y debe ser conciso y directo.
2. Esta es la parte más importante del informe de investigación, que detalla la situación básica, la práctica y la experiencia de la investigación y la investigación, así como varios entendimientos, opiniones y conclusiones básicas específicas extraídas del análisis de los materiales obtenidos de la investigación y la investigación. .
3. Se acabó. Hay muchas formas de escribir el final. Puede proponer métodos y contramedidas para resolver el problema o sugerencias para mejorar el siguiente paso; puede resumir los puntos principales del texto completo y profundizar aún más el tema; el pensamiento futuro de la gente; o puede mirar hacia el futuro y emitir estímulos y llamamientos.