¿Cuál es el futuro de la industria publicitaria?
Con el rápido desarrollo de la economía nacional y el creciente estatus del mercado de consumo de China, los esfuerzos publicitarios de las marcas nacionales e internacionales han seguido aumentando. La industria de la publicidad ha entrado en un período activo sin precedentes y el mercado. la escala ha seguido ampliándose. Al mismo tiempo, nuevas formas de comunicación, como la comunicación precisa y el marketing interactivo basado en medios digitales y tecnología de terminales inalámbricos, han promovido aún más el crecimiento del mercado publicitario.
Según las estadísticas de China Investment Corporation, calculadas en términos de gastos de los anunciantes, el mercado publicitario total de China creció a una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,5% entre 2014 y 2018, el tamaño total de la publicidad de China; El mercado había superado los 7.000 millones, alcanzando los 7.481 millones de yuanes, un aumento interanual del 8,5%.
En términos de segmentación del mercado, según los diferentes medios tradicionales, el mercado publicitario de China se puede dividir aproximadamente en mercado publicitario televisivo, mercado publicitario digital, mercado publicitario exterior y otros mercados publicitarios (como los medios impresos tradicionales, la radio estaciones, etc.).
El mercado de la publicidad televisiva es uno de los componentes importantes del mercado publicitario. Sin embargo, en los últimos años, debido al impacto de Internet, el crecimiento del mercado de la publicidad televisiva ha sido. limitado. De 2014 a 2018, la tasa de crecimiento anual compuesta del mercado de publicidad televisiva fue solo del 2,4%, muy por debajo de la tasa de crecimiento general del mercado publicitario durante el mismo período. En 2018, el tamaño del mercado de publicidad televisiva de China fue de aproximadamente 222 mil millones de yuanes, lo que representa el 29,7% del mercado publicitario general.
El mercado de la publicidad digital es el punto de crecimiento más importante en el mercado publicitario actual, especialmente las plataformas de publicidad digital basadas en el refinamiento de big data, que pueden realizar predicciones o ejecuciones más precisas, encendiendo por completo el entusiasmo de anunciantes. De 2014 a 2018, la tasa de crecimiento anual compuesta del tamaño del mercado de publicidad digital llegó al 23,9%. En 2018, el tamaño del mercado de la publicidad digital había aumentado a 348.100 millones de yuanes, lo que representa el 46,5%.
El desarrollo futuro de la industria publicitaria se desarrollará en la dirección de "tres modernizaciones", a saber, precisión, escenificación e integración.
La tendencia de precisión en la industria publicitaria se beneficia principalmente de la madurez de la tecnología de big data y inteligencia artificial. Con el apoyo de big data y tecnología de inteligencia artificial, las plataformas publicitarias no solo comprenden y analizan en profundidad las necesidades de los usuarios, sino que también utilizan big data para localizar con precisión los grupos de consumidores objetivo. Al mismo tiempo, también realiza un análisis detallado del comportamiento del usuario, ya sean canales publicitarios o comportamientos de activación y retención del usuario, para lograr una entrega precisa para los anunciantes.
La publicidad de escenarios es en esta etapa un importante motor para el desarrollo sostenible del mercado publicitario y está atrayendo cada vez más atención. La tendencia de los escenarios publicitarios ayuda a los usuarios a aceptar y consumir productos publicitarios, porque los anuncios basados en escenarios, como los anuncios de ascensores y los anuncios de cine, se colocan en escenas de la vida y la experiencia del usuario mejora y los usuarios pueden obtener otros beneficios de los anuncios de escenas virtuales; Experiencia del usuario, como publicidad de flujo de información. Además de la experiencia, la publicidad en escena, como la publicidad de flujo de información y la publicidad O2O, también puede mejorar la participación y la interactividad del usuario. La demanda de experiencia y participación de los usuarios, así como el énfasis de los anunciantes en la experiencia y participación del usuario, hacen de la escenariotización una de las tendencias importantes en la industria publicitaria en el futuro.
La integración es una nueva tendencia de desarrollo en la industria publicitaria, principalmente porque los anunciantes buscan la integración adecuada de contenido y publicidad. En esta integración moderada, la relativa independencia del contenido se puede mantener mientras la marca o el producto sea identificable, como el anuncio de texto suave de la cuenta oficial de WeChat. Además, la integración publicitaria utiliza el contenido como punto de conexión para conectar la publicidad, los usuarios y los escenarios para maximizar los efectos publicitarios y el valor para el usuario.
——Las fuentes de datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria publicitaria de China" publicado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.