Los niños se someten a una cirugía plástica

Editor Yang Jie

Lin, trabajador administrativo "posterior a los 90", de Wuhan, ha estado practicando la belleza médica durante cuatro años. En los últimos años, ha probado muchos proyectos, incluidos antienvejecimiento, control de grasa, eliminación de cicatrices, etc., y ha gastado más de 500.000 yuanes en belleza médica. Para tratar las marcas de acné facial que lo habían preocupado durante muchos años, viajó a Nanjing, Changsha, Wuhan y otros lugares. Entre los siete u ocho grupos médicos de belleza y cuidado de la piel con alrededor de 500 personas, Lin Chu es reconocido como el "maestro de belleza médica" del grupo. Las mujeres a menudo le piden consejo al "Profesor Lin" antes de realizar proyectos.

“Ahora, cada año, más chicos vienen a vernos. Algunos están influenciados por su círculo de amigos y otros vienen con sus novias. Entonces, los dos comenzaron un proyecto de hidratación". Ke, vendedor de una agencia de belleza médica en Beijing, dijo a AI Finance que entre los hombres que están dispuestos a someterse a tratamientos médicos de belleza, no solo hay celebridades de Internet y celebridades, sino también gente común. Microaguja dorada, limpiadora e hidratante, Maggie se ha convertido en un artículo favorito en los últimos años.

A los hombres también les encanta el "face"

Ya hace mucho calor. Antes de salir, Lin Chu aplicó cuidadosamente una capa de protector solar en su piel expuesta, incluso en los lóbulos de sus orejas. Esto, dice, es para prevenir el envejecimiento de la piel y el daño solar. Sus productos para el cuidado de la piel no utilizan cosméticos comunes, todos son cosmecéuticos.

Lin Chu es un chico normal, pero ha tenido acné en la cara repetidamente desde la escuela secundaria. Cada vez que el acné rojo e hinchado desaparece, se convierte en una marca de acné hundida. Si las cosas siguen así, la cara inevitablemente se verá picada, "como la superficie de la luna". Un día, hace cuatro años, Lin Chu, que había llegado al límite de su resistencia, decidió ir al hospital para "curarse". "Este problema.

Escuchó acerca de una rara "arma nuclear" contra el acné: la IPL fotodinámica IRA combinada con radiofrecuencia bipolar. Cuesta más de 8.000 yuanes hacer una poción y el precio de 1 ml es de unos 863 yuanes. Lin Chuyi lo hizo tres veces. Según los requisitos del médico, no verá la luz del sol ni la luz durante los 7 días posteriores a cada operación.

Después de la operación, fue al Hospital Xiangya, al Hospital Popular Provincial de Hunan, al Hospital Huashan de Shanghai, al Primer Hospital de Wuhan, al Hospital Tongji, al Hospital Union y a otros hospitales conocidos. Al final, Lin Chu eligió el Instituto de Dermatología de Nanjing, famoso por su cirugía, para realizar un pulido combinado con un tratamiento con láser fraccionado. "Este proyecto es bastante doloroso. Es equivalente a quemarte un trozo de carne en la cara y golpearlo con un láser. Incluso si tomas anestesia durante el proceso, seguirás llorando. Pero por el bien de la "cara", Lin Chu". Apretó los dientes y lo soportó.

De esta manera, Lin Chu entró por completo por la puerta de la belleza médica.

Lin Chu dijo que después de dos o tres años de tratamiento médico estético, ha experimentado resultados. El problema del acné en su rostro básicamente se ha resuelto, e incluso la grasa y el enrojecimiento originales de la piel se han reducido. . Lin Chuxin dijo que el hábito del fotorrejuvenecimiento a lo largo de los años ha mejorado en general la firmeza, la finura y el brillo de su piel. Como generación posterior a los 90, ya tiene casi 30 años, pero de hecho, Lin Chu parece no tener arrugas en la cara ni en los ojos.

Los proyectos de belleza médica de Lin Chu han aumentado mucho. Le dijo a Ai Finance que lo había probado todo, incluidas inyecciones de agua y luz, toxina botulínica, rejuvenecimiento de la piel con ácidos de frutas y rejuvenecimiento de la piel con fotones, pero aún así persistió según lo programado. Kamaki se completó el año pasado y el Eurostar fotona4D (proyecto de belleza médica con radiofrecuencia láser) se ha incluido en la agenda.

Una bloguera de belleza dijo una vez que los proyectos de nivel básico, como el fotorrejuvenecimiento y las inyecciones de agua y luz en el campo de la belleza médica, cuestan alrededor de 1.000 yuanes cada vez y es posible que deban realizarse al menos de 3 a 5 veces. un año. Un proyecto como Jumaji, que ahora está en pleno apogeo, cuesta entre 30.000 y 40.000 yuanes a la vez.

“He gastado entre 500.000 y 600.000 yuanes en mi cara en los últimos años”. Lin Chu dijo: “Francamente, gasto más de 4.000 yuanes en tratamientos médicos de belleza cada mes”. p>

La vida de Lin Chu también ha cambiado. Dijo que además de su apariencia, un cambio evidente es que su relación con las mujeres que lo rodean también ha cambiado y es "más cercana". Las personas que lo rodean a menudo acuden a él para consultarlo, incluido qué plan de tratamiento es el más rentable, tiene el mejor efecto del tratamiento, cómo insertar el tratamiento, capacitación postoperatoria y cuestiones de atención, etc.

En la Clínica Médica Estética de Wuhan, las internautas llaman cariñosamente a Lin Chu “Maestro Lin”. Todos lo consultan en línea o fuera de línea antes de realizar un proyecto médico estético. Lin Chu dijo que ahora su madre ha comenzado a rogarle que la lleve a tratamientos médicos de belleza.

Con la mejora de los niveles de consumo interno, también está creciendo el grupo de jóvenes como Lin Chu que prestan atención a la imagen externa.

Los datos del SoYoung Data Research Institute muestran que desde 2020, los consumidores masculinos de belleza médica representan el 10,97%, lo que muestra una tendencia ascendente en comparación con el 9,98% en 2019. Solo en 2019, el número de consumidores masculinos en la plataforma SoYoung aumentó un 52,3%. Los datos de Tmall Consumer Insights también muestran que la cantidad de hombres que compran productos médicos relacionados con la belleza en 2020 es el doble que en 2019.

La mayoría de los hombres que acuden a una cirugía estética son jóvenes. El "Nuevo informe de investigación sobre el comportamiento del consumidor de cuello blanco de China" de iResearch muestra que entre la población de profesionales médicos y estéticos, los hombres de entre 19 y 22 años representan el 22,4%, mientras que las mujeres de la misma edad representan sólo el 12,9%. Los hombres nacidos después del año 2000 se están convirtiendo en la principal fuerza de la estética médica. Muchos de los hombres que socializaron con AI Finance y expresaron sus experiencias médico-estéticas también son jóvenes menores de 30 años.

Chen Guo también pertenece a la generación posterior a los 90 y se dedica a la programación. Sin embargo, en comparación con los programadores nacidos en las décadas de 1970 y 1980 que solo vestían camisas a cuadros, Chen Guo es obviamente una persona "orientada a las personas". Después de lavarme la cara todos los días, él me hidrataba la piel; de vez en cuando también me ponía una mascarilla facial. Para que pareciera más "enérgica", Chen Guo se hizo tatuajes en las cejas. La gente a menudo lo felicitaba por su "buena apariencia" en la vida.

Pero la vida de Chen Guo siempre ha sido difícil: solo tiene un párpado. Su hermana tiene hermosos ojos grandes y párpados dobles. En comparación con ella, él considera que sus párpados únicos son un defecto en sus rasgos faciales. Al mismo tiempo, también sentía que sus "músculos maseteros eran demasiado obvios".

En 2020, Chen Guo decidió promover aún más su experiencia de belleza médica. Fui a un conocido hospital de cirugía plástica en Beijing y me sometí a una cirugía de doble párpado de tres puntos al estilo coreano. "Lo pensé antes de hacerlo. Quería hacerlo de la manera más natural posible. El médico que me lo hizo también dijo que cuando las niñas lo hacen, en su mayoría esperan que los demás no las vean hacerlo; los niños tienen diferente psicología, están 'asustados' Otros."

Al mismo tiempo, Chen Guo también recibió una inyección para adelgazar la cara. "El médico me tocó la barbilla y dijo que era apto para recibir inyecciones para adelgazar la cara. La operación fue muy simple, como recibir una vacuna, así que la hice".

El precio del doble al estilo coreano Los párpados cuestan 9.000 y se requiere una inyección para adelgazar el rostro. Cuesta 6.000. Para los ingresos de Chen Guo, esto no es una gran carga financiera. "Antes de ir, estaba particularmente preocupado por los comentarios de familiares y amigos, así que no se lo dije a mi familia. Después de decirlo, mi familia y mis colegas se sorprendieron mucho, especialmente mi madre. Ella dijo que yo ya era muy hermosa. , ¿por qué haría esto? Pero al final ella todavía fui derrotada por la 'visión', y creo que el efecto es muy bueno". Chen Guo dijo: "Mi cara todavía está un poco delgada, pero tengo alrededor de 30 años. % mejor que antes. En general, creo que la cirugía de doble párpado es muy rentable. Consideraré recibir otra inyección para adelgazar la cara".

Chen Guo estaba muy feliz. Dijo que en el pasado tenía que elegir él mismo el ángulo al tomar fotografías, pero ahora “se ve agradable a la vista sin importar desde qué ángulo se tome”. Lo que lo hace más feliz es la apreciación de las personas que lo rodean. y su sentido de logro social. "Todavía tengo algunas necesidades para eliminar arrugas y cicatrices de acné, y consideraré resolverlas mediante estética médica en el futuro".

Chen Guo ya tiene novia. Pero también solía advertir a su novia que los salones de belleza y las instituciones de cuidado de la piel al borde de la carretera "cobran impuestos sobre el coeficiente intelectual, por lo que es mejor ir a una institución médica calificada para recibir inyecciones".

El "Libro blanco de la industria de la estética médica de SoYoung 2019" muestra que los nacidos en los años 60 y 70 están más interesados ​​en el trasplante de cabello y la eliminación de arrugas, los nacidos en los años 90 son más propensos a tener párpados dobles y abrir los ojos. , y la rinoplastia integral, y los nacidos en la década del 2000 han ido un paso más allá. El contorno óseo es aceptable. Cuanto más jóvenes son los hombres, más dispuestos están a someterse a una cirugía mayor.

Economía de la apariencia, la era del "sexo masculino"

Los hombres jóvenes están acudiendo en masa al mercado de la belleza médica. Esta es una era que presta atención a la economía de la "apariencia".

Con la mejora del nivel económico y de los ingresos, después de satisfacer las necesidades materiales básicas, cada vez más personas están ansiosas por satisfacer las necesidades estéticas e invertir en sí mismas. El "Informe de investigación sobre el comportamiento de consumo de los nuevos trabajadores administrativos en China" muestra que las tendencias de consumo de los nuevos trabajadores administrativos incluyen una especie de "consumo anormal", como el consumo de artículos de lujo, cuidado y belleza de la piel, fitness, etc. En términos de cantidad de consumo, el consumo mensual promedio de belleza médica masculina es de 1.131 yuanes. Es básicamente lo mismo que los 1.197 yuanes de la belleza médica femenina.

Se acerca la era de la "apariencia". Ningún hombre quiere pensar en adjetivos como "grasoso" y "rústico" en boca del sexo opuesto. En ese momento, la popularidad de Li Jiaqi provocó una discusión sobre la "masculinidad". Mucha gente se da cuenta de que los hombres también pueden usar lápiz labial y maquillaje, lo cual es popular entre el público.

Algunos consumidores dijeron a AI Finance que los dramas cinematográficos y televisivos y los programas de variedades de ídolos también contribuyeron a agravar la situación. En los últimos años han surgido uno tras otro concursos de talentos e ídolos masculinos.

Desde el "estilo sal", el "estilo abstinencia" hasta el "perrito lobo", la estética de las mujeres hacia los hombres es cada vez más variada, lo que también ha dado lugar al deseo de los hombres de seguir la estética popular.

A medida que los dramas de ídolos amorosos y los dramas de ídolos disfrazados se han vuelto populares en los dramas de cine y televisión, y los dramas de cambio de imagen con la "amistad revolucionaria" masculina como protagonista se han vuelto populares, los hombres también se enfrentan a la gradual "focalización" " de las mujeres y el status quo seleccionado. Para los hombres jóvenes con fuertes necesidades sociales, la atmósfera social y la atmósfera de la opinión pública también afectan su conciencia estética.

La mayoría de las instituciones médicas de belleza ya han sentido esta ola de belleza médica masculina. El personal de muchas instituciones médicas dijo a iFinance que el número de hombres que acuden a tratamientos de belleza aumenta casi año tras año, y este año hay más hombres que en años anteriores.

Liu Di, fundador y director ejecutivo de Gengmei APP, dijo en 2017: "Todo el mercado de belleza médica masculina tiene un gran potencial de ganancias en el futuro, y Gengmei APP está esperando la explosión del mercado masculino". Además, señaló que en China el número de hombres que se someten a pérdida de cabello y eliminación de arrugas está aumentando rápidamente, y la mayoría de estos nuevos usuarios masculinos son personas con un buen desarrollo profesional y un cierto estatus, por lo que en su mayoría son usuarios de alto patrimonio neto. precios unitarios elevados.

Los hombres no sólo se han sumado a las filas de consumidores de belleza médica, sino que también han sido promovidos como líderes de opinión en el campo de la belleza médica. Los temas relacionados con la belleza médica ya no son dominio de las niñas y cada vez más hombres están acaparando el protagonismo.

De hecho, los hombres que no evitan los temas relacionados con la cirugía plástica suelen ser más capaces de crear rápidamente el efecto de "salir del círculo". En la percepción común de muchas personas, los hombres suelen estar asociados con el consumo racional y es más fácil generar confianza.

Lin Chu rápidamente se convirtió en el "gran dios" en el círculo médico de belleza local. Dijo que los canales para aprender sus conocimientos sobre cirugía plástica incluyen bases de datos de información como la Infraestructura Nacional de Conocimiento de China, Wanfang Data, Baidu Academic y la Asociación Estadounidense de Dermatología y Cirugía, así como conferencias médicas profesionales de belleza e intercambios con médicos de hospitales públicos. . No obtiene información de las redes sociales como Weibo y Tik Tok porque cree que el conocimiento anterior no es lo suficientemente rico y objetivo. En el grupo médico estético al que pertenece, siempre hace todo lo posible por comunicarse con las mujeres que tienen problemas de piel sobre las opciones de tratamiento.

Las razones por las que las bloggers de belleza son populares en Weibo son similares. Para diversos problemas de la piel, a menudo cita expresiones en artículos para responder, presentando en detalle los ingredientes y los métodos combinados de los productos para el cuidado de la piel. Esto tiende a hacer que la gente se sienta más racional. Hoy en día, su número de fans en Weibo ha llegado a 654,38+04.500 y es uno de los “expertos en el cuidado de la piel” más buscados en las plataformas sociales.

“Nuestro hospital también cooperará con algunos KOL para organizar transmisiones en vivo de belleza médica de manera regular. Hablan con humor, tienen una gran lealtad de los fanáticos y tienen un muy buen efecto de drenaje”. Ke dijo que los KOL masculinos que se dedican a la belleza y el cuidado de la piel La cantidad es limitada, por lo que todos se apresuran a cooperar. "Todavía menosprecian las instituciones que son demasiado pequeñas".

Los blogueros masculinos de belleza médica y cuidado de la piel suelen ser animados y francos sobre sus pasatiempos, intereses e incluso su vida privada. Hu Bingo, una bloguera de belleza con 2,85 millones de seguidores, compartió generosamente sus experiencias emocionales, sus sentimientos de ruptura amorosa y la historia "atrapada" de la cirugía plástica. El bloguero "Bou Benben" contó una vez su historia en Weibo: sufría de baja autoestima debido a su mala apariencia y recuperó su confianza ajustando su belleza y cuidado de la piel cuando era adulto.

“Es muy contrastante e interesante cuando los chicos hablan sobre el cuidado de la piel y la belleza médica. Viven según sus propias ideas y no les importan las opiniones del mundo exterior. Persona ". El estudiante universitario Liu Yang dijo a AI Finance and Economics: "Creo que los niños que entienden la belleza médica y el cuidado de la piel son más abiertos y tolerantes. Tienen los mismos temas que las niñas. Ambas partes pueden comunicarse felizmente sin prejuicios y no se ceñirán a ellos. viejas ideas. Todo el mundo ama y persigue la belleza, que también es la igualdad entre hombres y mujeres ”

La belleza médica masculina está todavía en su infancia.

El mercado de belleza médica de China comenzó tarde pero se está desarrollando rápidamente. El "Informe sobre las tendencias del mercado de estética médica de China" muestra que el tamaño del mercado de estética médica de China era de solo 64.800 millones de yuanes en 2015, pero en 2017 era de 6.900 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 28,7%, superando la cifra mundial. del 8,42%. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta del mercado de estética médica de China caiga al 15,2% entre 2020 y 2023, pero sigue siendo superior a la tasa de crecimiento global esperada del 7%.

Sin embargo, en la actualidad, las instituciones médicas de belleza todavía prestan una atención limitada a los consumidores masculinos. iFinance descubrió que la mayoría de las instituciones privadas y hospitales públicos de estética médica no han lanzado actividades de marketing especiales para consumidores masculinos ni cuentan con médicos especializados en proyectos masculinos.

Entre la comunidad médica de belleza masculina, todavía hay algunos hombres que gastan cientos de miles en su rostro e incluso se atreven a "usar el cuchillo".

La mayoría de los hombres se someten a estética médica con menos frecuencia y las prendas son únicas. Se orientan principalmente por necesidades funcionales y todavía consideran la estética médica como un medio pasivo para resolver problemas en lugar de un método de mantenimiento a largo plazo.

Lin Chu decía que hombres y mujeres tienen diferentes puntos de partida. "Los niños generalmente se concentran en mejorar el tratamiento y el mantenimiento, como tratar las picaduras de acné y el acné. Generalmente, su punto de partida es el tratamiento y tratan la piel como un problema, en lugar de cuidarla, rejuvenecer la cara y controlar la piel. . En los cuatro años que llevo haciendo cirugía estética, he visto muy pocos tratamientos para hombres, incluida la depilación y la eliminación de arrugas ”

Entre los consumidores masculinos que se pusieron en contacto con AI Finance and Economics, algunos. Se rindió a mitad de camino debido al alto precio y al doloroso tratamiento. Algunas personas dejan de probar otros proyectos después de resolver el problema de la cara, y la tasa de recompra y la tasa de retención son bajas.

La exploración del mercado de la belleza médica masculina aún se encuentra en sus primeras etapas. Los datos muestran que la tasa de penetración del mercado de belleza médica de China es del 2%, muy por debajo del 10% de Corea del Sur y Estados Unidos. Al mismo tiempo, la proporción de consumo masculino de belleza médica en mi país es sólo del 10,97%, en Corea del Sur es del 40% y en Estados Unidos es de aproximadamente el 50%.

Una persona involucrada en la industria de la belleza médica señaló que el enfoque actual de la industria debería ser llevar a cabo una educación de belleza masculina y revertir el concepto utilitario de la belleza médica. "Algunos hombres se han dado cuenta de la importancia de la belleza facial y prueban constantemente diversos proyectos médicos de belleza. La tarea más importante en esta etapa es fortalecer la educación de los consumidores y permitirles aprender conocimientos sistemáticos de belleza y procedimientos de cuidado de la piel".

Esta persona cree que las instituciones médicas de belleza y los médicos deberían hacer que los hombres se den cuenta de que la belleza médica es una forma de superación personal, en lugar de simplemente tratar problemas de la piel, y activar nuevos consumidores con la mayor frecuencia posible. "En el mercado, podemos centrarnos en promover y presentar algunos proyectos que se dirigen a los puntos débiles del consumo de los hombres, permitiéndoles elegir rápidamente productos que se adapten a ellos entre una variedad de proyectos y reducir el umbral para el consumo de belleza médica".

(El entrevistado debe, previa solicitud, Li Ke, Chen Guo, Lin Chu y Liu Yang son todos seudónimos)