¿Cuál es el futuro del comercio electrónico?
Desde principios de 2020, la tasa de crecimiento de usuarios en el mercado de retransmisiones en directo ha sido asombrosa. Los datos muestran que en 2020, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en China alcanzará los 550 millones y la tasa de crecimiento de usuarios superará el 9,2. En comparación con la tasa de crecimiento de la industria de Internet del 10%, la transmisión en vivo sigue siendo un mercado de rápido crecimiento.
En 2020, el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo alcanzará los 96,1 mil millones de yuanes.
Afectados por la epidemia, el consumo tradicional, como la restauración y el turismo, casi se ha detenido, mientras que la "economía de quedarse en casa", como la transmisión en vivo de productos, ha florecido. Según datos de iiMedia, el mercado nacional de comercio electrónico de transmisión en vivo ha crecido rápidamente de 1.900 millones de yuanes en 2017 a 433.800 millones de yuanes en 2019, y se espera que alcance los 961.000 millones de yuanes en 2020.
El streaming en directo no se convertirá en el principal medio de difusión de bienes, pero sí en un nuevo motor de crecimiento.
¿Puede la transmisión en vivo reemplazar el mercado de guías de compras fuera de línea? El Instituto de Investigación Industrial Qianzhan cree que la transmisión en vivo es actualmente muy ventajosa, pero no es suficiente para reemplazar las guías de compras fuera de línea. Se espera que en el segundo semestre de 2020, debido al cansancio estético de los usuarios, la transmisión en vivo tenga un período de ajuste. En la actualidad, el problema de la venta de productos falsificados y la alta tasa de retorno en las transmisiones en vivo todavía existe; el poder de negociación de los presentadores líderes es alto, y muchos comerciantes liquidan los productos con pérdidas y no los utilizarán como el principal medio para traerlos; .
Por otro lado, con el desarrollo de la tecnología de Internet, los modelos de entrega KOL representados por transmisiones en vivo brindarán a los consumidores una experiencia de compra más intuitiva y vívida con altas tasas de conversión y buenos efectos de marketing, se convertirán en un nuevo crecimiento. impulsor para plataformas de comercio electrónico y plataformas de contenidos.
——Los datos anteriores provienen del "Informe de investigación en profundidad sobre innovación en modelos de negocios y oportunidades de inversión en la industria de transmisión en vivo en línea de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.