Describa brevemente el propósito y uso de la investigación de mercado.
Recopilar información suficiente, verdadera y efectiva para servir a otras actividades y estrategias de empresas e instituciones, y servir de referencia para los departamentos de gestión. El departamento que utiliza la investigación de mercado puede ser el nivel de toma de decisiones de gestión o un individuo de una empresa, empresa, organización o cualquier empresa o institución. El propósito de la investigación de mercado puede ser realizar una planificación estratégica a largo plazo, o puede ser proporcionar referencia para formular políticas o estrategias específicas en una determinada etapa o para un determinado tema. La investigación puede ser académica o práctica.
2. El propósito de la investigación de mercado
(1) La información de mercado es muy compleja y enorme. Las empresas utilizan equipos profesionales para recopilar y analizar el mercado y proporcionar información de mercado ordenada y útil, lo que puede evitar errores al formular estrategias de marketing. También puede ayudar a los responsables de la toma de decisiones de marketing a comprender las estrategias de marketing actuales y las ganancias y pérdidas de las actividades de marketing como referencia para la toma de decisiones. Sólo comprendiendo verdaderamente el mercado podremos formular estrategias de marketing y estrategias de desarrollo empresarial.
(2) Proporcionar a las empresas información de mercado correcta puede ayudarlas a comprender las posibles tendencias del mercado y las posibles motivaciones y necesidades de compra de los consumidores, y ayudar a los especialistas en marketing a identificar oportunidades de mercado y maximizar las ganancias, brindando nuevas oportunidades de desarrollo para las empresas.
(3) Ayuda a las empresas a comprender el estado de desarrollo y la experiencia técnica de las industrias relevantes y proporciona información para mejorar las actividades comerciales.
(4) La estrategia publicitaria general debe proporcionar información y apoyo para el posicionamiento de la empresa en el mercado y la promoción del producto.
(5) La información obtenida a través de la investigación de mercado no solo puede proporcionar información sobre la situación actual del mercado, sino también predecir las tendencias del mercado, a fin de hacer planes y arreglos para la respuesta de la empresa con anticipación y aprovechar al máximo. de los cambios del mercado, buscando beneficios para la empresa.